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廣告公司的狀態與未來

2018/3/8 15:00:00 次瀏覽

在這個年代,各行各業競爭都是很強的,廣告公司作為服務型企業同樣存有競爭。成都標識標牌行業的中小型廣告公司的生存競爭可以說是殘酷。

曾幾何時,互聯網的崛起,讓飽受金融危機影響的廣告行業看到了大的市場和希望,也確實在移動互聯網浪潮的初期(2008-2012),讓大量轉型的互動廣告公司一度風光過。

然而,現在看來,互聯網快成了壓垮廣告公司的一根稻草。當廣告公司為甲方沖鋒陷陣開發互聯網版圖,做好基建后,甲方開始操控局面。當時一個標志性的事例是:NIKE在2013年初回收了社交媒體業務。而別的甲方,也慢慢開始進入到創意的產出過程中……互聯網讓廣告公司的壁壘被沖破了。

成都標識標牌

近兩年來,媒介環境的復雜化、市場的開發、市場成熟度的變高,廣告公司的發展進入一個新的競爭階段,殘酷的競爭已經開始,這些因素共同構成了中國廣告業的新的背景。

2018年中國本土廣告企業運行情況

1.本土廣告公司“小、散、亂”

競爭力不足,本土廣告公司利潤空間逐漸萎縮。長期以來,成都標識標牌制作公司利潤來源主要集中在兩個方面(策劃創意代理和媒介代理),但策劃創意代理和媒介代理現在是同時縮水。這其中的原因主要是因為廣告主把大額的經費投向公關、直效營銷、事例營銷、終端銷售、會展等營銷傳播工具上,導致廣告策劃創意總量的減少。此時,外資廣告公司依靠其大量的資金、完善的媒體信息庫和議價能力,搶奪本地廣告企業的客源,本土企業的利潤空間逐漸萎縮。

成都標識標牌

其次,本土廣告公司力量薄弱。我國的個私廣告企業大都打的還是“關系牌”,力量薄弱,缺乏與外資廣告公司對壘的實力和經驗,而那些較好的管理理念、團隊、運營模式都是外資企業引進來的,這就使得我國廣告市場局面混亂,缺少大型企業。

2.本土廣告公司凈利潤大幅下滑

近期,廣告行業A股上市公司三季度財報陸續出爐。除粵傳媒外,成都標識標牌行業整體營收變高,平均增速35.40%,但受累宏觀經濟形勢以及傳統媒體廣告的不景氣,凈利潤大幅下滑,平均降幅24.75%。

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